Bekrija je obiteljska destilerija iz Slavonije s ambicijom stvaranja premium destilata koji povezuju lokalno nasljeđe sa suvremenom proizvodnjom, preciznošću i beskompromisnom kvalitetom. Ukorijenjen u regiji s dugom tradicijom voćarstva i proizvodnje rakije, brend predstavlja novu generaciju slavonskih proizvođača koja svoje proizvode želi pozicionirati uz bok suvremenim međunarodnim brendovima destilata.
Cilj
Tržište premium rakija posljednjih godina snažno raste, no velik dio kategorije i dalje se oslanja na očekivane vizualne obrasce, tradicionalne motive i rustikalnu estetiku.Cilj je bio osmisliti prepoznatljiv naziv i sustav ambalaže koji će zadržati autentičnu poveznicu sa slavonskom kulturom, ali se istovremeno odmaknuti od očekivanih vizualnih obrazaca tradicionalnih rakija. Sustav je morao osigurati snažnu prepoznatljivost na polici, jasno razlikovanje pojedinih proizvoda te omogućiti buduće širenje asortimana.
Rješenje
Projekt je započeo razvojem imena. Bekrija proizlazi iz prepoznatljivog slavonskog arhetipa vedrog i društvenog čovjeka koji uživa u dobrom društvu, gostoljubivosti i životnim zadovoljstvima. Umjesto očekivanih folklornih motiva, poveznicu s lokalnom kulturom nosi samo ime, čime je vizualnom identitetu omogućen suvremeniji pristup.
Ambalaža je razvijena kao fleksibilan sustav koji povezuje linije rakija i ginova. Svaki proizvod razlikuje se bojom inspiriranom njegovim glavnim voćem ili sastojkom, omogućujući jednostavno snalaženje unutar asortimana uz zadržavanje snažne pripadnosti brendu. Pročišćen grafički jezik, teksturirani papiri, reljefni detalji i zlatotisak ambalaži daju profinjen i taktilan karakter. Rezultat je identitet koji slavonski karakter prenosi u suvremeni svijet premium destilata bez oslanjanja na vizualnu nostalgiju.
