Nk Osijek
Brendiranje // Identitet // Ambalaža // Oglašavanje
KLIJENT
Nogometni klub Osijek jedan je od najznačajnijih nogometnih klubova u Hrvatskoj zbog svog doprinosa hrvatskom nogometu, ponajviše u vidu velikih igrača koji su ponikli u klubu. NK Osijek je osnovan 1947. godine, a u prvu ligu je ušao 1953. Prvih nekoliko godina klupska boja bila je crveno-plava, koja je 1970-ih promijenjena u bijelo-plavu, boju grada. Godine 1992. započela je nova Hrvatska nogometna liga, u kojoj je NK Osijek nizao dobre rezultate i redovito bio sudionik natjecanja u Europskim ligama. Sezona 2000. pamti se kao jedna od najboljih. U toj sezoni Osijek je bio jesenski prvak Hrvatske. Od tada Osijek ne bilježi značajnije uspjehe. Razlog tomu je, uz redovitu rasprodaju važnih igrača i loša financijska situacija koja je klub dovela u situaciju da je preživljavanje i opstanak u 1. HNL najveći mogući domet. Nakon višegodišnjeg preživljavanja kluba, u veljači 2016. klub je prodan u privatno vlasništvo mađarskom poduzetniku Lorincu Meszarosu.
CILJ
Nakon promjene vlasništva i početka novog razdoblja razvoja, cilj je bio redefinirati vizualni identitet NK Osijeka i uspostaviti dosljedan sustav spreman podržati budući rast. Zadatak nije bio promijeniti grb, nego sačuvati njegovo nasljeđe i uvesti nove grafičke elemente, standarde i komunikacijske alate koji će ojačati odnos kluba, navijača i grada.
Desetljeća nedosljedne primjene dovela su do istodobnog korištenja različitih verzija grba, tipografije i boja. Projekt je zato zahtijevao standardizaciju identiteta i razvoj fleksibilnog sustava prilagođenog suvremenoj sportskoj komunikaciji.
RJEŠENJE
Projekt je započeo razvojem cjelovitih grafičkih standarda koji su vratili dosljednost svim klupskim komunikacijama. Postojeći grb pročišćen je i standardiziran, a novi vizualni jezik proširio je identitet izvan samog znaka.
Dinamičan sustav trokutastih elemenata postao je temelj novog identiteta. Trokuti simboliziraju pokret, energiju, odlučnost i zajedničku snagu te pružaju prilagodljiv okvir za kampanje na dan utakmice, klupske proizvode, digitalnu komunikaciju i brendiranje prostora. Sustav je klubu osigurao prepoznatljivu prisutnost u hrvatskom nogometu i snažniju emocionalnu vezu s navijačima.
Projekt je obuhvatio i razvoj arhitekture maloprodajnog brenda kroz platformu Bijelo Plavi, nadahnutu prepoznatljivim klupskim bojama. Time se identitet proširio na članstva, proizvode, događanja i buduće inicijative, pretvarajući rebrendiranje u cjelovit komunikacijski sustav klupskog ekosustava.
Ne koristite fotografije bez pismenog odobrenja autora.
© Studio 33
